Des livres d'Epicure vendus dans certaines pharmacies italiennes

Des dizaines de pharmacies italiennes appartenant au réseau de l'Académie des pharmaciens ont tenté de suivre la devise « lire qui vous dépasse » en plein été, dépoussiérant la pensée « curative » d'Épicure sur la façon d'éliminer la douleur. D'une part, poussé par la demande accrue de médicaments à base de benzodiazépines, d'autre part soutenu par la recherche neuroscientifique qui démontre la validité des arts, y compris la lecture, pour améliorer la santé et apporter le bien-être. ( Https://www. dors.it /documentation/text/202108/report2019OMSartisalute_20210727.pdf )

Et ainsi de suite de nombreux comptoirs, de Rovereto à Palerme en passant par Bologne, Viareggio et Fiumicino (pour ne citer que quelques villes) , une nouvelle édition de la célèbre "Lettre sur le bonheur" dans laquelle le philosophe décline en quatre maximes clés les soi-disant "tétra-drogue" pour vaincre les grandes peurs de l'homme et vaincre la douleur. Une version de l'épître ancienne, soigneusement révisée et rendue accessible à tous, qui comprend également un « Journal du Bonheur » où vous pourrez lister votre liste de petits moments heureux ou de raisons de l'être au quotidien, sur 21 jours.

L'initiative unique, en Versilia et au-delà, a été accueillie avec une curiosité et un intérêt inattendu. Des réactions très positives qui, en août, en pleine saison touristique, ont surpris les deux propriétaires de la pharmacie « Buon Consiglio » au point de faire rebondir leur expérience encourageante de pharmaciens-libraires sur les pages des médias locaux. Tons enthousiastes et bons résultats en termes de ventes (de médicaments et de livres) également pour les autres pharmacies qui ont rejoint le projet et continueront - annoncent-elles - à proposer de la " bibliothérapie ", ou de bonnes lectures à prix modéré, car des économies de escalier, dans des lieux sans doute différents des librairies traditionnelles .

"Nous, pharmaciens - dit le Dr Lorenza Soave, propriétaire de la pharmacie du même nom à Rovereto - écoutons continuellement nos clients et exerçons une influence positive sur eux : l'initiative des livres dans la pharmacie a été un grand succès partout".

En essayant de comprendre combien de pharmacies et parapharmacies en Italie - sur les plus de 300 qui font partie du groupe Academy - ont effectivement rejoint le projet et vendent encore la "Lettre sur le bonheur" jusqu'à épuisement des stocks, nous trouvons la confirmation que l'idée de promouvoir La « bibliothérapie » en tant que « médecine de l'âme » vient de plus loin : elle est sans doute attribuable aux effets secondaires psychologiques de la pandémie, mais aussi à une série de stratégies marketing prudentes (proposées par l'Académie elle-même) pour encourager les ventes et attirer personnes à la pharmacie, quel que soit leur besoin réel de médicaments.

Déjà en 2020, après les données inquiétantes d'Aifa sur la consommation d'anxiolytiques en deuxième phase pandémique - avec la hausse des ventes en moyenne en 2020 de 12% par rapport à 2019 et des poussées de plus de 60% dans certaines régions ( https://www. aifa .gov.it / monitoring-use-drugs-during-epidemic-covid-19 ) - de nombreuses pharmacies du groupe avaient réédité et distribué, toujours au prix symbolique d'un euro, un grand classique tel que " Le Petit Prince" par de Saint-Exupéry . Le succès est immédiat : 20 000 exemplaires papier et 200 000 e-books téléchargés dans toute l'Italie. Et puis les pharmacies relancées en avril dernier, à l'occasion de la Journée mondiale du livre de l' Unesco ( https://www.farmacista-vincente.it/farmacisti-per-unesco/) proposant cette fois ' Alice au pays des merveilles' , un autre roman "adapté à la période difficile que nous vivons". Le virus, en effet, a rendu tout le monde plus fragile et désorienté et alors « pourquoi ne pas vaincre vos peurs en volant avec votre imagination, comme Alice l'a fait dans le terrier du lapin ? », suggère un autre pharmacien de Torchiarolo (Brindisi).

Le cauchemar de la variante Delta aurait pu contribuer à soutenir les ventes d'anxiolytiques même pendant ces vacances d'été puisque Aifa a enregistré de nouveaux rebonds, quoique plus modérés, des ventes de ce type de médicaments depuis mai dernier. Une raison de plus, en somme, pour tenir la promesse de publier et de distribuer un autre best-seller « convenable » en pharmacie comme « Lettre sur le bonheur ».

Nul doute que la lecture, surtout le soir, est capable de concilier sommeil, favorise la détente et, en général, est bonne pour la santé. Mais, pour éviter tout doute, il ne doit pas y avoir de doute sur la différence thérapeutique, loin d'être marginale, entre médicament et livre ou sur la différence entre opérations marketing et initiatives véritablement associatives. Parce que l'Académie des pharmaciens ( https://www.farmacista-vincente.it/ ) née en 2017, est avant tout une école pour apprendre à développer commercialement des pharmacies qui s'est fait connaître dans toute l'Italie pour une formation en ligne sur la façon d'augmenter les ventes " avec des astuces simples" et sans avoir besoin de gros investissements publicitaires.

Dès lors, les lectures qui nous incitent à adopter une bonne approche philosophique de la vie sont les bienvenues (certainement préférables à se gaver de médicaments !) ou le syndrome anxieux.

Source: Fortuneita