Baisse des ventes des best-sellers au Royaume-Uni
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Les volumes de livres à couverture rigide vendus au cours de la première semaine de publication par certains auteurs à succès sont en baisse par rapport à leurs titres précédents, même si dans certains cas les revenus sont restés stables ou ont légèrement augmenté, révèle l'analyse des données de Bookscan. Certains acteurs du secteur de l'édition attribuent cette tendance à la hausse des prix des livres à couverture rigide, ce qui fait grimacer les clients aux caisses. Le quatrième roman très attendu de Sally Rooney, Intermezzo (Faber), a été publié en septembre, avec 41 607 exemplaires écoulés au cours de sa première semaine de publication, soit une baisse de 10 % par rapport aux 46 065 exemplaires du roman de 2021 de l'auteure irlandaise Beautiful World Where Are You (Faber). Malgré cette baisse de volume, les revenus générés par les premières ventes de livres cartonnés de Rooney sont restés à peu près les mêmes pour les deux titres, ayant augmenté de 0,3 % pour Intermezzo. De même, le dernier livre de cuisine de Jamie Oliver, Simply Jamie (Penguin Michael Joseph), a généré 1,2 % de revenus de plus que 5 Ingredients Mediterranean (PMJ) paru en 2023, malgré des ventes en baisse de 5 %. Le dernier roman de l'auteur à succès pour enfants Rick Riordan, Wrath of the Triple Goddess (Puffin), s'est vendu à 9 % d'exemplaires en moins au cours de sa première semaine que son dernier volet des aventures du demi-dieu adolescent. Ailleurs dans Greek Myths, l'Odyssée de Stephen Fry (PMJ) s'est vendue à 30 % d'exemplaires de moins au cours de sa première semaine par rapport à son récit de Troie de 2020. Pendant ce temps, le best-seller numéro un Richard Osman a vu le volume des ventes de livres cartonnés de son dernier roman, We Solve Murders (Viking) , baisser de 30 % par rapport aux ventes de livres cartonnés de The Last Devil to Die ( 2023 ), et les recettes ont chuté de près de 32 %. Le premier s'est écoulé à un peu plus de 100 000 exemplaires au cours de sa première semaine à la mi-septembre, contre près de 150 000 exemplaires pour le second la première semaine de l'année dernière. Cette tendance s'est répétée avec les ventes de livres cartonnés de Jeffrey Archer pour An Eye for An Eye (HarperCollins) qui ont chuté de plus de 30 % par rapport aux performances de la première semaine de Traitor's Gate .
Ross Bradshaw, propriétaire de la librairie Five Leaves Bookshop à Nottingham, estime que le prix joue un rôle important dans la baisse des ventes. « Nous avons vu des gens grimacer devant le prix des livres cartonnés. Les romans à 20 ou 22 £ sont difficiles à vendre, mais aussi les ouvrages de non-fiction populaires à 30 £ ( The Golden Road de William Dalrymple , par exemple). Nous devons prendre des décisions de stockage et de réapprovisionnement que nous n'aimons pas prendre, tout en ressentant le besoin d'avoir ces titres en stock », a-t-il déclaré à The Bookseller.
Selon lui, les supermarchés ou d'autres points de vente comme The Works, qui peuvent vendre à des prix inférieurs, ont également un impact. « Nos ventes d' Intermezzo ont sans aucun doute été affectées par sa disponibilité chez The Works », a-t-il déclaré.
« Nous prévoyons maintenant de demander aux représentants si leurs titres seront disponibles [chez The Works] et nous prendrons des décisions de stockage en conséquence. C'était déjà assez difficile avec [Richard] Osman et Heartstopper , mais si de plus en plus de titres de première qualité sont disponibles à des prix de fin de série, les librairies indépendantes vont vraiment souffrir. »
Cathryn Summerhayes, agent chez Curtis Brown, a déclaré qu'il existe toujours un fort appétit pour la lecture des dernières sorties, mais que les ventes sont plus lentes parce que les gens ont moins d'argent ou qu'ils changent de format.
Summerhayes a déclaré à The Bookseller : « Il y a des aspects négatifs et positifs. Du côté positif, nous constatons une augmentation massive des ventes de livres audio. De nombreux lecteurs se tournent simplement vers un autre format plus abordable, notamment grâce à Spotify. Ils n'ont peut-être pas le temps d'aller se coucher avec un lourd livre relié, alors ils font leur ménage et écoutent un livre audio. »
Elle ajoute : « Ce qui nous inquiète, c’est évidemment la perte de revenus, et je pense que les gens réfléchissent vraiment avant d’investir dans un livre relié. Nous avons des discussions plus approfondies avec les éditeurs sur les premiers formats, ce qui est compliqué en raison des marges de coût… Peut-être que les acheteurs attendent parce qu’ils espèrent qu’il y aura des remises importantes à l’approche de Noël et sur Amazon. Nous disions autrefois qu’il y avait un marché totalement différent pour les livres reliés et les livres de poche, mais je ne pense pas que ce soit le cas aujourd’hui. Les gens qui auraient traditionnellement été des lecteurs de livres reliés sont prêts à attendre le livre de poche. »
Si les auteurs à succès voient leurs ventes de livres cartonnés diminuer, les inquiétudes grandissent pour les nouveaux auteurs qui n’ont pas encore de lectorat. Summerhayes explique que les éditeurs répondent à ce défi en modifiant le design des livres cartonnés. « Je pense qu’environ 50 % des nouveaux livres cartonnés de début de carrière avaient des bords peints cette année », a-t-elle déclaré. « Historiquement, il y en avait peut-être un ou deux par an. Cela vise en partie à encourager les ventes au prix fort. Deuxièmement, les éditeurs sont très conscients du fait que si un livre est d’une beauté absolue, il sera partout sur Instagram et BookTok. Ils investissent donc de l’argent dans le design, mais cet investissement s’accompagne d’une augmentation du prix de détail. »
Molly Murray, propriétaire de la librairie Seahorse, dans le North Ayrshire, en Écosse, convient que les éditions spéciales et les exemplaires signés sont le moyen de garantir que les livres à couverture rigide quittent rapidement la boutique.
Murray a déclaré à The Bookseller : « Nous vendons très peu de romans à couverture rigide, par rapport à 2021, lorsque nous avons ouvert nos portes. L’augmentation du prix de couverture a réduit ces ventes de manière drastique. Nous évitons de commander des romans à couverture rigide maintenant, car le prix de couverture est prohibitif pour beaucoup de nos lecteurs, surtout lorsque les mêmes éditions sont généralement deux fois moins chères dans les supermarchés, mais nous avons tendance à vendre beaucoup de livres à couverture rigide qui traitent de passions de niche, comme des livres de cuisine intrigants ou des passe-temps très spécifiques. »
« Les gens commandent également beaucoup de ces livres, que nous ne proposons généralement pas en rayon, simplement parce que le sujet est généralement obscur et que le prix rendrait difficile de les vendre. Les livres cartonnés que nous vendons sont des éditions spéciales et des exemplaires signés, du genre qui font bonne figure sur une étagère et qui sont porteurs de souvenirs et de signification. »
Source : The Bookseller
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