Valeur stable, volume en baisse de ventes de livres en Grande-Bretagne
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Le marché britannique du livre imprimé a atteint la mi-2025, avec des ventes en valeur globalement stables par rapport à l'année précédente, malgré une contraction du nombre de livres vendus. Le marché a été particulièrement affecté par la hausse des températures estivales, qui a refroidi les rayons des magasins, même si les ventes de fiction ont continué de grimper.
Un peu plus de 859 millions de livres sterling ont été vendus entre début janvier et la semaine 29 (se terminant le 26 juillet) sur le marché total de consommation (TCM) de NielsenIQ BookScan, soit une légère baisse de 0,3 % (-2,7 millions de livres sterling) par rapport à la même période l'an dernier. Les ventes en volume ont atteint 93,1 millions d'unités, ce qui représente une baisse de 2,3 %. Mais la fiction s'est distinguée sur le marché total de consommation, avec une hausse de 6 % à 280,4 millions de livres sterling, et ce, alors que l'année 2024 était le record absolu de la catégorie. Il reste encore beaucoup à faire, mais il semble probable qu'à la fin de l'année, la fiction franchisse pour la première fois la barre des 600 millions de livres sterling.
Les fortunes ont fluctué au gré des saisons. Lors de notre dernière consultation des chiffres annuels, fin mars, le volume était en baisse de 2,1 %, tandis que la valeur des ventes était en légère hausse, notamment grâce à un prix de vente moyen plus élevé. Mais à la mi-juin, la situation s'annonçait légèrement meilleure : le potentiel de hausse de la valeur avait triplé et, si le volume était toujours en baisse, il avait récupéré une partie de sa baisse, n'affichant qu'une baisse de 1,5 %.
Puis est arrivée l'Independent Bookshop Week 2025, qui a coïncidé avec la première vague de chaleur de l'été dans le sud de l'Angleterre, enregistrant l'une des sept journées les plus difficiles de l'année. Cette semaine-là, le volume a chuté de 9,7 %, et la valeur de 7,7 %, soit une baisse de 2,3 millions de livres sterling. Depuis, les ventes ont diminué chaque semaine par rapport à l'année précédente, notamment en raison d'une chaleur persistante dans certaines régions du pays, qui a incité les acheteurs à quitter les centres-villes pour se tourner vers les parcs et les plages.
Un élément constant est la hausse du prix de vente moyen (PVM), qui s'établit désormais à 9,23 £, soit 2 % de plus qu'à la même période en 2024. En tête du classement, on trouve « Sunrise on the Reaping » de Suzanne Collins et « Onyx Storm » de Rebecca Yarros , les deux titres s'échangeant les places en tête du Top 50 depuis mars. À eux deux, les deux livres reliés se sont vendus à 569 433 exemplaires, soit 9 % du volume total du Top 50, avec 7,9 millions de livres dépensés, soit 17,7 % des ventes en valeur dans la tranche supérieure des classements.
Les titres de Collins et Yarros font partie des trois seuls livres à avoir dépassé les 200 000 exemplaires écoulés en 2025 – le troisième étant We Solve Murders de Richard Osman. The Last Devil to Die d'Osman était le seul à franchir ce cap avant les vacances d'été 2024 – et il sera sans doute ravi de reprendre la tête du marché des livres de poche, mais le sort est mitigé pour l'auteur de romans policiers, dont les ventes de livres de poche ont chuté de 13,7 %. Les livres de poche de fiction occupent la majorité du Top 50 – 33 places à ce stade au cours des deux années – mais, malgré le déclin d'Osman, les ventes totales de livres de poche sont en hausse de 2 %, en partie grâce à Freida McFadden qui compte sept entrées impressionnantes, contre seulement deux en 2024. En comptant Osman, 17 nouveaux livres ont rejoint le Top 50 depuis avril, dont In Too Deep de Lee et Andrew Child , en sixième position. Après les Child, les plus grands nouveaux venus sont Cozy Corner et Cozy Cuties du collectif de coloriage Coco Wyo, respectivement 12e et 13e. Les bonnes performances du Top 50 montrent que l’appétit pour les ventes de livres est toujours là – et donc, même si une mauvaise semaine a eu un effet négatif sur les chiffres d’une année sur l’autre, il suffit peut-être d’une bonne semaine pour que la situation s’inverse.
Source : The Bookseller
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