Augmentation du nombre de livres achetés par les 16-29 ans en Allemagne
En Allemagne, les jeunes acheteurs de livres deviennent de plus en plus actifs sur le marché du livre. Ces dernières années, les dépenses des acheteurs de 16 à 29 ans ont considérablement augmenté, et ils ont également acheté plus de livres par habitant. Les médias sociaux deviennent de plus en plus importants pour eux comme source d'inspiration. Tels sont les résultats de cette étude de GfK commandée par l'Association allemande de l'industrie du livre et le grossiste en livres Libri. Les principaux résultats sur le comportement d'achat des acheteurs de 16 à 29 ans en comparaison de 2022 à 2017 :
- Le nombre d'acheteurs (livres à usage privé, hors livres scolaires et spécialisés) a – comme le nombre total d'acheteurs – diminué, à savoir de 18 %, passant d'environ 4 millions à environ 3,3 millions de personnes,
- les dépenses des jeunes ont toutefois augmenté de 8 %, passant de 392 millions d'euros à 425 millions d'euros. La croissance est particulièrement forte à 19 % chez les 16 à 19 ans,
- L'intensité d'achat de ceux qui achètent des livres a augmenté de manière significative de 23,9 % : en 2017, 9,4 titres ont été achetés par habitant, en 2022, c'était déjà 11,7. Chez les 16 à 19 ans, l'intensité d'achat a même augmenté de 58,9 % (passant d'une moyenne de 7,5 livres en 2017 à 12,0 livres actuellement).
« Dans quelle mesure nous, en tant qu'industrie, réussissons-nous à intéresser les jeunes à la lecture est l'une des questions cruciales pour notre avenir. Les chiffres montrent que les livres sont très populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes, malgré une concurrence médiatique croissante. Mais ils montrent aussi que nous ne pouvons pas nous asseoir et nous détendre. Le KulturPass pour les 18 ans, que le gouvernement fédéral lance cet été, est une mesure importante. Dans le même temps, les éditeurs et les libraires s'engagent à développer de nouvelles façons d'atteindre les jeunes clients, par exemple avec le Libri.Campus, que nous sommes heureux de soutenir cette année », déclare Peter Kraus vom Cleff, directeur général du Borsenverein à Böersenblat.
« L'engouement des jeunes pour les livres est une formidable opportunité pour le marché du livre et pour une société libre et éclairée. En tant qu'industrie du livre, nous avons la responsabilité de promouvoir et d'entretenir cette passion sur le long terme, mais surtout de la faire grandir. Surtout ceux qui ne sont pas naturellement incités à lire », explique Alyna Wnukowsky, porte-parole du conseil d'administration de Libri . « Nous y apportons notre contribution en développant des approches pour et avec les librairies sur le Libri.Campus afin d'atteindre et de fidéliser encore mieux les groupes cibles de jeunes lecteurs à l'avenir.